Os eleitos nas categorias Melhor Uso de Mídia Integrada, Melhor Uso de Publicidade Online, Melhor Uso de Jornais, Melhor Uso de TV e Melhor Uso de Rádio ganharão a inscrição do trabalho no festival Cannes Lions 2011. Entre eles, será escolhido o Grand Prix, que ganhará duas viagens para acompanhar o festival na cidade francesa — uma para o representante da agência e outra para o responsável da empresa anunciante.

Os vencedores serão conhecidos no dia 1º de março, em cerimônia a ser realizada no Parque Gráfico Jayme Sirotsky. O prédio, onde é impresso o jornal Zero Hora em Porto Alegre, é o mais moderno do gênero no país.

Lançado durante o Mídia Show 2010, evento que reuniu os grandes nomes da publicidade em Porto Alegre, em setembro, o Prêmio Mídia Show pretende contribuir com o desenvolvimento e a qualificação do mercado de mídia nas regiões de atuação do Grupo RBS.