Para entrar no clima do tema da campanha (criada pela DCS), intitulada “O mundo é a moda”, a BG Arquitetura, idealizou um cenário sem fronteiras, em que a moda se torna a linguagem universal.

Logo na entrada, o caráter globalizante desta edição é anunciado para o visitante por meio de um grande mapa-múndi estilizado, aplicado em um painel curvo com 3m de altura, em que estão assinaladas, em cada continente, as principais capitais da
moda.

Mais adiante, dentro do lounge, um ambiente circular totalmente revestido de mapas, com um forro de globos infláveis, retoma e intensifica esta mesma idéia, ao convidar o visitante a assinalar, com uma foto sua tirada no local, a cidade da moda em que gostaria de estar no momento. Os espaços temáticos receberam Iluminação azul.

As tecnologias modernas na divulgação das tendências atuais não poderiam deixar de estar presentes. Por isso, recursos multimídia tiveram destaque especial na cenografia desta edição. Um grande painel de LED e uma torre de TVs foram instalados no
grande lounge em posição central, apresentando, além dos desfiles que acontecem nas passarelas, um mosaico de imagens em que está presente a diversidade do mundo da moda. A ideia é passar muito movimento.

Para o bistrô, a BG Arquitetura adotou uma ambientação ligada à atividade de importação e exportação: docas, armazéns portuários, caixotes e engradados de carga. Como homenagem ao modelo típico de bar encontrado em qualquer canto do mundo,
montou-se um balcão linear de madeira, com banquetas altas e luminárias pendentes. Criou-se uma parede de fundo dividida em listras horizontais de diferentes materiais e assinatura fazendo alusão aos luminosos em Néon. As mesas têm o tampo revestido com o mapa de alguns dos metrôs mais conhecidos do mundo: São Paulo, Tóquio, Barcelona e Londres.

Cadeiras Ghost e Mademoiselle de Philippe Stark completam o cenário em tons de cinza com toques de amarelo cítrico. Amarela também é a iluminação, que este ano
está bem monocromática, planejamos dar “um banho” de amarelo em todo o lounge, variando nos tons e na intensidade.

Seguindo a linha da moda universal, o jeans, além de estar presente em muitos detalhes do lounge, ganhou também um ambiente próprio. Nele estão presentes os cinco modelos clássicos de calças jeans, além de peças coringa como a jaqueta e o short, tão antigas e tão atuais ao mesmo tempo.

A passarela Next Generation, em que os estudantes de moda e os talentos recém-chegados apresentam looks nos intervalos dos desfiles, cresceu nesta edição e ganhou um ponto de maior destaque no lounge. A novidade foi a instalação de uma
pequena vitrine junto à saída das modelos para a passarela, que permite que o espectador assista aos últimos retoques que o estilista faz nas suas criações antes delas serem apresentadas ao público. Materiais alternativos como chapa xadrez (usada em pisos de ônibus) e chapas galvanizadas revestem o ambiente.

A passarela principal do evento (foto abaixo) volta a ter o apoio da Eucafloor. A BG selecionou um piso flutuante texturizado com a cor de lançamento: Nogal Gris.

FICHA TÉCNICA

BG ARQUITETURA
Equipe de Projeto:
Arq. Cynthia Garcia e Arq. Mádia Santos Borges
Arq. Ana Alcover
Arq. Guilherme Dutra
Programação Visual:
Arq. Kelen Tomazelli
Equipe de coordenação de montagem:
Beatriz Bolognese e Arq. Gustavo Jaquet