O programa Globo Esporte de ontem, quinta-feira (04), mostrou uma reportagem envolvendo as estratégias utilizadas pelos clubes para repatriar ídolos que estavam atuando no exterior. São os casos de Adriano, no Flamengo, Fred, no Fluminense, Robinho, no Santos, e Ronaldo e Roberto Carlos, no Corínthians.

Em comum, os clubes apelaram para estratégias de marketing. Na matéria do repórter Thiago Wiggert, os exemplos de como cada clube conseguiu viabilizar o retorno de todos estes craques. Detalhe para o comentário de Robinho na matéria sobre o boneco dele. Aliás, nesse aspecto, ainda não vi nenhum boneco que reproduza fielmente as feições dos jogadores.

Acho interessante este tipo de estratégia, mas ainda prefiro aquele modelo de gestão, digamos, mais constante, algo que não fique na dependência somente de um único atleta ou ídolo. Mas como estratégia, não dá para negar, é um esforço interessante e válido.

Estava acompanhando ontem o clássico Ca-Ju na TV Com e durante o intervalo da partida observei um comercial da Fátima Saúde com vários atletas, entre eles, os alguns jogadores do Juventude, do Caxias, do time de vôlei da UCS/Fátima/MedQuímica, o judoca João Derly, o time de futebol do Brasil, de Farroupilha, o time de futsal da UCS/Cortiana/AFF e a equipe de corrida Fátima HP Fitness.

A campanha mostra que saúde e esporte andam juntos e nada melhor do que patrocinar todas estas equipes para mostrar que a empresa acredita piamente nesta relação.

A empresa comercializa planos de saúde. O mercado de atuação é mais focado na região serrana, mas também já atua na Região da Grande Porto Alegre.

Evento de 2010 acontece no domingoFoto: Divulgação

Todos sabem que o Super Bowl é um dos meus sonhos de consumo. Não tanto pelo jogo, mas por tudo que envolve o maior evento esportivos dos EUA, um dia irei para lá para conferir o show de marketing esportivo que os organizadores preparam.

Enquanto isso não acontece, fico por aqui na expectativa de acompanhar no domingo pela TV a final entre New Orleans Saints e o Indianapolis Colts, além de coletar algumas informações relacionadas ao jogo. Aliás, os americanos aproveitam o evento para coletar diversos indicadores relacionados ao evento. Apenas para se ter uma ideia, cerca de 30 toneladas de pipoca são consumidas em todo o país durante o Super Bowl. Mas não para por aí: há outras informações também bem interessantes.

Uma delas tem a ver com o impacto econômico do evento para a cidade de Miami. De acordo com a empresa PricewaterhouseCoopers, a cidade terá um incremento de 153 milhões de dólares em função do evento. Em termos percentuais, isso significa 3 pontos acima da receita obtida no ano passado pela cidade de Tampa, também na Flórida. Ainda segundo a empresa, os valores mostram que os EUA estão aos poucos saindo em definitivo da crise, mesmo que o impacto previsto para este por causa do evento seja inferior à receita de 2007 na cidade de South Florida.

Os comerciais veiculados nos intervalos do jogo também são aguardados por muita gente e dá para dizer que eles também fazem parte do evento. A emissora CBS, que transmitirá o evento deste ano, chegou a anunciar que algumas empresas pagaram mais do que os 3 milhões de dólares investidos na transmissão do ano passado. Vale lembrar que esse valor garante às empresas um comercial de 30 segundos, o que significa que é o espaço comercial mais caro do mundo. Entre as empresas que vão veicular mensagens publicitárias este ano estão: InBev (dona da marca Budweiser), Audi, Bridgestone (que também patrocina o Show do Intervalo), Coca-Cola, Doritos, Honda, Motorola, Unilever (com a linha Dove para homens), Volkswagen e Taco Bell, entre outros.

Quem de novo está participando nos intervalos do Super Bowl é o site GoDaddy.com e mais uma vez a estrela é Danica Patrick, que compete na Fórmula Indy. Abaixo, você confere o comercial da empresa, meio inspirado, digamos, no filme Mulher Nota Mil.

Quem vai dar as caras nos intervalos do Super Bowl é Harry Potter. A campanha a ser veiculada no domingo promoverá a abertura do parque temático da série de filmes, localizado nos estúdios da Universal, em Orlando, também na Flórida. É mais uma prova de que as outras formas de lazer e entretenimento vêm se aliando ao produto Esporte ao contrário de concorrer com ele. Abaixo, segue o comercial que será veiculado no domingo.

A grande ausência da grade de comerciais deste ano, depois de 23 anos, é a Pepsi, que vem destinando verbas para projetos de responsabilidade sócio-ambiental indicados pelos consumidores da empresa. Também não poderia deixar de mencionar as polêmicas que envolvem alguns comerciais banidos do Super Bowl. Num deles, um motorista atropela uma pessoa quando dá marcha-ré em um estacionamento. Ao ver que ela tinha consigo um pacote de Doritos, o motorista continua a dar ré com o objetivo de pegar o saco de salgadinhos. Vai ter mau gosto sei lá onde.

Por fim, vale lembrar que o The Who será a principal atração do Show do Intervalo - inclusive já tinha feito referência sobre isso aqui no blog. Certamente, vai ser mais um show em cima do palco e também na organização dessa parte do evento, algo que os norte-americanos realmente capricham. Entre os artistas que já se apresentaram no evento estão Rolling Stones, Prince, U2, Paul McCartney, Stevie Wonder, Gloria Estefan, Britney Spears, Enrique Iglesias, Christina Aguilera, Phil Collins e Bruce Springsteem, no ano passado. Michael Jackson, falecido em 2009, também se apresentou no Show do Intervalo em 1993 e deixo para vocês o que foi o show do astro no Super Bowl - nota 10 para a participação do público.

Bom Super Bowl a todos!

A Coca-Cola, como parceira oficial da FIFA, é uma das empresas que mais ações faz em época de Copa do Mundo. Além de campanhas e promoções, toda a comunicação publicitária volta-se ao evento e neste ano isso não será diferente.

Por enquanto, são dois os comerciais que chamaram a minha atenção.

No primeiro deles, a marca resgata o camaronês Roger Milla, um dos maiores nomes do futebol africano e mundial, além de ser o atleta mais velho a disputar uma Copa do Mundo, em 1994, nos EUA, na época com 42 anos de idade. É dele também o título de artilheiro mais velho da competição - o feito aconteceu no único gol marcado contra a seleção russa, na derrota da seleção de Camarões por 6 x 1.

No comercial, a Coca-Cola lembra o estilo de comemorar os gols de Milla e mostra algumas comemorações, digamos, possíveis dentro de campo. Claro, com exceção da comemoração do atacante camaronês, todas as demais foram produzidas para o comercial. O detalhe da imagem de Milla é que ele, na Copa do Mundo de 1990, fez o gol e saiu para comemorar exatamente na frente da placa da Coca-Cola, ou seja, uma imagem real e que 20 anos depois acabou sendo utilizada para fins comerciais. Nota 10 para quem percebeu e lembrou dessa imagem! Além do comercial veiculado atualmente, mais abaixo estou colocando a imagem original da comemoração de Milla. Outra curiosidade é que o gol foi marcado depois da bobeada do goleiro colombiano Higuita, que recentemente fez o seu jogo de despedida do futebol.

No outro comercial, a Coca-Cola está promovendo a exposição da taça da Copa do Mundo. No Brasil, a iniciativa acontece nos dias 06 e 07 de fevereiro, no Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro, e nos dias 08 e 09, no Memorial da América Latina, em São Paulo. Com certeza, um atrativo a mais para quem estiver nestas duas cidades. Independente disso, porém, a Coca-Cola promete mostrar isso ao vivo através do seu site. Neste exato momento em que escrevo este post, a taça encontra-se na Oceania e apenas para se ter uma ideia, na Copa da Alemanha a taça viajou por 31 cidades em 29 países em 6 continentes, o que significa que muitas cidades terã o privilégio de vê-la ao vivo.

Enquanto ela não chega ao Brasil, a empresa está divulgando a promoção. Mais uma vez, o foco dos seus comerciais está no continente africano. Em algum país fictício, a frieza dos soldados responsáveis pela fronteira logo se transforma em alegria e admiração, aliás, uma das características principais do futebol ao longo da história.

Vale lembrar que a Coca-Cola é parceira da FIFA desde a posse de João Havelange como presidente da entidade. Numa das palestras que fez em Porto Alegre, o dirigente conta que enviou uma proposta semelhante a outra marca de refrigerante bastante conhecida, mas até aquele dia ele não havia obtido resposta. Pelo visto, a Coca-Cola não perdeu tempo para se associar ao futebol.

Lembra quando escrevi aqui sobre a linha Star Wars lançada pela Adidas?

Pois a empresa está com um comercial totalmente voltado para a coleção, com direito à participação de David Backham. Um DJ faz um remix da música clássica das aparições de Darth Vader no filmes da série, no exato momento em que ele aparece no comercial.

Chega de papo: confere o comercial alusivo à coleção e que a força esteja com você!

Gêmeas fazem sucesso dentro e fora da águaFoto: Divulgação

As gêmeas Bia e Bianca,atletas do nado sincronizado brasileiro, ficaram famosas não só pelo esporte que praticam, mas também pelas atividades que participam fora da piscina.

O nado sincronizado é um esporte que exige muita graça e movimentos delicados. Junte a tudo isso duas loiras lindas e pronto: as luzes se voltam para elas. No Rio Pan 2007, as duas conquistaram a medalha de bronze, mas volta e meia participam sempre juntas de ensaios fotográficos, desfiles e campanhas publicitárias.

No comercial abaixo da tintura Fioeton, as duas mostram que nenhuma mulher é igual e por mais parecidas que sejam, os cabelos podem variar, daí a opção pelos produtos da marca. A participação das duas gêmeas no comercial dá um resultado interessante.

Como eu nunca sei quem é uma e quem é a outra, eu colocaria o nome de cada uma em algum momento do comercial, mas isso fica apenas como uma sugestão.

Atual distintivo do clubeFoto: Divulgação

A matéria abaixo, da repórter Alice Bastos, da RBS TV, chegou até mesmo ao Esporte Espetacular do último domingo (31) e envolve a notificação feita pelo Internacional ao Sport Club Ivoti, cidade do interior gaúcho. Para quem ainda não sabe, o Internacional solicitou ao Ivoti que parasse de usar o símbolo do clube, no mesmo formato de design e fontes, porém na cor azul. O distintivo do clube foi criado dessa maneira na época da sua fundação, em 1953, para agradar gremistas e colorados e desde lá vinha sendo utilizado assim.

Na cidade de Ivoti e principalmente entre os dirigentes do clube, a notificação colorada não foi bem recebida, por mais razão que ela possa ter - e tem. Segundo a matéria, o clube tentará entrar em acordo com o Internacional a respeito do uso do escudo, mas, no meu entendimento, nem deveria perder tempo. E justifico.

Ao longo de 57 anos, o distintivo do clube permaneceu igual e nunca houve uma manifestação por parte dos dirigentes colorados até o ano passado. Isso aconteceu por alguma razões. Na época em que foi criado, as leis que regem a propriedade intelectual do país (alegação principal por parte do Internacional) não são as mesmas de hoje (se é que existiam) e foram evoluindo ao longo do tempo, ou seja, mais cedo ou mais tarde, isso acabaria acontecendo. Também é preciso agregar o surgimento da Lei Pelé, que rege o mercado esportivo no país e garante aos clubes uma série de direitos relacionados a nomes, mascotes, símbolos, etc. Na prática, isso significa que o Internacional tem direito sobre o uso do distintivo do clube.

De novo, é a velha frase de transformar o limão numa saborosa limonada.

Já que existe esta polêmica, está na hora do Ivoti ganhar o seu espaço. Se o atual escudo ainda faz referência à dupla Gre-Nal, o clube deveria aproveitar toda essa discussão para, digamos, se livrar desse "legado" e começar aí uma nova fase. Aliás, pelo que entendi, até mesmo já existe uma alternativa ao atual escudo, caso o clube não obtenha êxito nas conversas com o Internacional. Se for assim, torço para que isso não aconteça e possa o clube do interior gaúcho seguir a sua caminhada, protegido também pelas mesmas leis que já existem no país sobre o assunto e gerar receitas no novo momento do clube. Em outras palavras, é hora do Ivoti qualificar e profissionalizar a sua gestão.

Por mais que alguém alegue que o escudo já existe há muito tempo, recorro a alguns exemplos do mercado empresarial. Apenas para citar algumas marcas, Pepsi, Microsoft, Apple, Canon, Ford, Fiat, Motorola, Audi, enfim, são vários os exemplos que poderiam servir de referência para o Ivoti - ou pelo menos como argumentação para aqueles que ainda insistirem no uso do atual escudo. Todas estas marcas redesenharam os seus logos ao longo, sinal de que a estratégia é largamente utilizada no meio empresarial.

A oportunidade para o clube está aí.

Revista mostra o QG mundial da Nike nos EUAFoto: Divulgação revista Época Negócios

Quer conhecer um pouco mais da Nike?

A oportunidade nos é apresentada pela revista Época Negócios e coloca a empresa como reportagem de capa da última edição. Aliás, é um belo material, que mostra a sede da empresa em Beaverton, no estado norte-americano do Oregon, os vários espaços voltados para a prática esportiva dos seus colaboradores e os laboratórios usados em pesquisas e no desenvolvimento de produtos. A matéria finaliza com uma entrevista com Mark Parker, presidente mundial da empresa. Vale a pena dar uma olhada no material.

Quem quiser ler a reportagem vai ter que comprar a sua edição nas bancas ou fazer uma assinatura pelo site da revista. No site, aliás, estão disponíveis outros materiais relacionados à matéria, tais como fotos e podcasts, mas tudo exclusivo para os assinantes. Um destes podcasts, inclusive, mostra como surge um novo modelo de tênis.

Para apresentar a matéria sobre uma das empresas mais inovadoras do mundo, o editor-executivo Edson Porto também preparou algo diferente para promover a reportagem e que você assiste no vídeo abaixo.

Boa leitura!

Falando em Nike, a empresa está disponibilizando um aplicativo para Iphones que mostra vários lugares de seis cidades da Europa: Londres, Berlim, Amsterdam, Milão, Paris e Barcelona. Mas atenção: estes lugares não são os mais tradicionais destas cidades e foram escolhidos por pessoas "descoladas", aliás, como é característico da empresa. Dá uma olhada no vídeo abaixo para entender melhor.

Marca Chevrolet estará presente no uniforme do clubeFoto: Divulgação - Site Cerâmica

Foi anunciado na manhã de hoje (19), o patrocínio da General Motors do Brasil ao Cerâmica Atlético Clube, de Gravataí, cidade onde está localizada uma das unidades da empresa.

O anúncio significa um retorno da marca da empresa ao futebol gaúcho. Nos anos 90, a GM investiu na dupla Gre-Nal, patrocínio que foi usado para celebrar a chegada da montadora ao estádio. O contrato encerrou-se em 2000 e somente em 2001 a dupla passou a contar com o patrocínio do Banrisul, já renovado em três oportunidades. O patrocínio faz parte do projeto Gaúcho, conte comigo, que objetiva estreitar o relacionamento com o povo gaúcho. O investimento também foi realizado para celebrar o ótimo momento da unidade gaúcha.

O Cerâmica disputa a Segunda Divisão do futebol gaúcho, mas entra em campo também em 2010 pela Copa do Brasil. A equipe enfrenta o Paraná Clube, no dia 10 de fevereiro, em Gravataí.

Investir em marketing esportivo é algo que apresenta muitas vantagens. Entre as mais comuns, podemos citar a exclusividade no segmento de atuação da empresa, a comunicação de marca e o posicionamento de mercado e a motivação dos funcionários da empresa patrocinadora.

Uma outra vantagem faz relação com a exposição da marca, gerando algum retorno de mídia para ela, que pode ser alternativo (por ser diferente dos meios tradicionais de mídia eletrônica e impressa), interativo (por se relacionar diretamente com o mercado ao qual a empresa deseja abordar ou espontâneo.

O exemplo que utilizo para exemplificar este tipo de retorno vem do Planeta Atlântida 2010 em Florianópolis, realizado no último final de semana. Entre as atrações do evento, a cantora Cláudia Leitte. Antes de subir ao palco e fazer todo mundo extravazar, ela postou no seu Twitter uma foto em plena concentração e utilizando uma calça Adidas. Quer dizer, não há nenhuma menção sobre isso no texto, mas é só olhar a foto para reconhecer a marca das 3 listras. Esse é um ótimo exemplo do que é mídia espontânea, algo que não estava programado, mas que ganha uma repercussão muito grande. É a típica foto que potencializa o consumo de produtos com a marca da empresa, podem apostar. A Adidas, aliás, deveria agradecer à foto.

Desconheço qualquer acerto entre Cláudia Leitte e a Adidas, mas são oportunidades que devem ser sempre aproveitadas. Como? Que tal o exemplo abaixo e com a própria Adidas?

A cantona Madonna foi vista no passado utilizando roupas, digamos, não oficiais da marca alemã, mas ao invés de transformar isso em algo ruim, a empresa aproveitou para assinar com a cantora, ou seja, o legítimo fazer do limão uma limonada.

Em pleno verão, aliás, nada como uma deliciosa e refrescante limonada.